苹果手机在中国市场的占有率越来越低，目前华为和vivo都已经超过了它。 调研机构Canalys的报告显示，在过去的1年，vivo以4930万部的出货量成为新的市场领军者，而华为以37%的同比增长超越了苹果（总出货量为4600万部）。 反观苹果，目前中国市场份额已经下滑到了15%（排名第三），出货量为4290万。 紧随其后的是OPPO和荣耀，这两家去年的出货量分别是4270万和4220万，份额都是15%。
按照调研机构的说法，iPhone在中国市场的受欢迎程度正在持续下滑，而国产手机越来越受欢迎，如果按照这个势头发展，今年苹果会跌至第五，甚至是其他， 当然了，虽然苹果在中国市场份额下滑，但iPhone Pro系列销量在同比在上升，所以整体利润并没有损失，这也是目前他们凌驾于友商的最大杀手锏（品牌的信仰）。 除了华为外，小米、荣耀、OPPO、vivo都在发力高端手机，这对苹果来说也不是太好的事情。
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